5月31日,天猫618正式开卖。随着开门红狂欢的到来,各大奢侈品牌官方旗舰店在天猫奢品表现亮眼,8点开卖后,Burberry,Chloe,Miu Miu,De Beers等超12家奢侈品牌30分钟成交超去年同期全天。

 以Burberry为代表的高奢品牌继续领跑天猫618,10分钟成交即超去年全天。箱包品牌TUMI、英国奢侈品牌Stella McCartney,小众奢品Jil Sander, Amiri等品牌也荣登618成交前列,同样,10分钟就已成超去年全天成交。

 此外,知名奢侈品牌Chloe,Miu Miu, 钻石珠宝品牌De Beers,TASAKI,AHKAH,美国品牌Kate spade和最近大火的设计师品牌MaisonMargiela等品牌官方旗舰店也交出不俗答卷,在30分钟内便超过去年全天成交。

 Coach天猫官方旗舰店和官方奥莱店,双店首小时成交总额超去年全天;美国知名服饰品牌Brooks Brothers 4小时超去年开门红3天总成交。

 品类方面,硬奢珠宝、精致生活在这个618爆发出强劲潜力。LVMH旗下品牌Bvlgari、Fred,以及奢华家居品牌Wedgwood,开卖15分钟成交就已跻身前列。

 值得注意的是,今年618开门红,天猫奢品直播成交显著,“店播”已经成为越来越多的大牌标配,奢品大牌加速开播,消费者纷纷涌入直播间。5月31日晚,超40家奢侈品牌店铺同时开播,珠宝、家居、运动户外、箱包服配、男女装等品类直播成交同比去年618增长迅猛,其中珠宝品类直播成交是去年的10倍,家居品类是去年的6倍。

 全民关注的天猫618,也成为消费者释放奢侈品购买需求的重要节日。据了解,今年有超200家奢侈品牌参与天猫618。“羽皇”Moncler、LVMH集团旗下Berluti、进军时尚领域的Ferrari以及设计师品牌Lemaire、RickOwens等首次参与,共有超10万款新品在天猫奢品发布,参与618的奢品基本都可享受12期分期免息。

 此外,部分奢侈品大牌也参与“满300元减50元”满减活动。Bottega Veneta、IWC、Chopard等品牌还首次参与了平台发起的“会员挑战计划”,为店铺会员提供限量礼包等,消费者“0元入会”即可享受更多权益。