当下,中国正在迈入一个全新的时期,也是一个挑战与机遇并存的时期。一方面,我国经济保持长期积极趋势,疫情之下经济回升向好;另一方面,居民消费需求增加,而高端产品市场仍然相对空白的供需落差。站在时代转型风口,企业高端化转型势在必行。作为床品行业高端领先品牌,2021年,梦洁率先提出高端战略升级目标,严格落实品牌高端战略计划,目前,获得了市场及消费者的认可与支持。

聚焦渠道升级,打造高端消费体验

消费不断升级,促使目标消费群体越来越细分,消费者的选择也呈现出更多变化。眼下,年轻消费群体更加注重功能体验之上的附加价值、品质、仪式感和参与感。梦洁洞察到消费者全新消费诉求后,从渠道升级切入,通过门店消费升级,多维度输出品牌动态,开拓消费者对于高端床品的认知。

2021年梦洁品牌高端战略升级元年,梦洁21家总面积18000平米旗舰店连开,以高端装潢形成持续的视觉冲击,引发消费者对于梦洁高端旗舰店形象的持久讨论。今年,梦洁总结去年渠道升级经验,创新打造雨花区旗舰店,并正式开业。这座承载着未来感、高级感、体验感及场景化的概念门店,延续了梦洁高端品质,持续夯实梦洁的高端形象。

为给消费者带来高品质消费体验,雨花区旗舰店在视觉形象、陈列布局、空间设计等方面进行全方位升级,近千平方米门店采用现代轻奢风格设计,通过各项设计细节,彰显品牌高品质风范。而门店独树一帜的高端设计风格,也促使梦洁成为城市新地标,引领了线下门店消费新风尚。

(梦洁雨花区旗舰店)

联合打通品牌运营,加速品牌高势能爆发

新消费时代,除消费需求日新月异以外,品牌发展也正式进入了重新洗牌阶段,而品牌运营则顺势成为了品牌发展的关键所在。在这一背景下,梦洁深度挖掘品牌运营的各项可能,联合高势能圈层,构建梦洁与其他品牌之间的连接,深度触达更多消费群体,持续升级品牌运营。

凭借突出产品品质,梦洁品牌受到了众多明星名人的关注及青睐。今年,《安邸AD》携手知名设计师琚宾打造2022年AD CASA。其中,梦洁寐MINE作为此次活动的合作品牌,在“修身”空间惊艳亮相。梦洁寐MINE将东方经典与独特创意相结合,展现精致家居生活,助力消费者深度体验梦洁高端床品品质。

此外,梦洁还与《IDEAT理想家》、《ELLE DECO》等行业权威杂志合作,全方位提升品牌调性。2022年伊始,梦洁结合国人新年祝福创新打造“中国红 梦洁红”概念,在推出系列产品的同时,合作杂志《IDEAT理想家》共同制作的限量别册,为广大用户带去新年的美好祝愿。春季来临,梦洁结合消费者高奢审美需求,在3月重磅联合前GUCCI印花设计总监,推出春夏印花系列床品,并再度携手家居权威杂志《ELLE DECO》,连线设计师深度解读春夏系列产品为消费者赋能。

品牌服务升级,有效提升用户消费体验

除渠道升级、优化品牌运营外,梦洁还通过消费升级,精准触达新消费人群,缔造全新消费体验,以满足用户高端化、个性化服务诉求。梦洁集成品牌多年市场经验,整合全球资源,重磅打造七星洗护高端服务。该服务基于用户对床上用品的大件洗护难题以及专业、卫生的洗护痛点提出,从制定专业洗护标准、引进全球顶级洗护设备、研发专利洗护工艺这三大要点出发,全面对标Hermès、LV、CHANEL等奢品洗护标准,以保障高端洗护质量。与此同时,梦洁更是引用德国、瑞典、日本等全球顶级洗护设备,最大可能减轻洗护设备对洗护产品的伤害,促使高端床品久洗如新。

在消费升级及高端市场供需落差的时代背景下,梦洁率先抓准时代机遇,以高端战略升级撬动行业高质量发展。梦洁精准洞察消费者多元需求,通过渠道升级、品牌运营升级、服务升级,让精致家居生活成为可能。相信在未来,梦洁定能持续推进品牌高端发展,引领行业高质量转型。