在这个全民直播的时代,直播无疑成为各大品牌和商家吸引流量,提升产品转化的必行之路。而直播的背后,却不仅仅是卖货,更是品牌营销的新阵地。什么样的直播才能拉进品牌跟消费者的距离?才是消费者喜闻乐见的?一年一度的双十一大促在即,10月31日一场由淘宝直播联合寿仙谷开展的总裁成团夜直播,用充满心意的方式给出了自己的答案。

 一场从形式到内容,诚意拉满的直播

 10月31日晚8点,浙江寿仙谷医药股份有限公司总经理李振宇亲临寿仙谷天猫直播间,以与主播对谈的方式,在交流和分享中与直播间粉丝有爱互动,畅聊寿仙谷品牌百年发展历程、“数智化”转型升级以及寿仙谷专利去壁技术。此外李振宇还通过浅显易懂的水溶性实验,传授粉丝鉴别孢子粉优劣的实用方法。

 整场直播吸引人气比日常增长936%,在线观看人数同比去年当天增长1533%,当场实时榜单健康生活第1名。这样的好成绩并非一次偶然,而是品牌方用心投入的必然结果。早在8月初寿仙谷已经开始筹备本场直播。从直播间的物料设计,到直播选题,内容的呈现方式,大大小小的环节,都经过数轮推敲修改,最终得以确定。

 从“数智化”转型升级,到天猫直播,他用自己的方式让品牌焕发活力

 “当前数字化转型确实是众多企业必然要面临的考验和挑战。寿仙谷以数字化转型为抓手,搭建起了一套“智慧农场+智慧工厂+智慧市场”的产业协同应用体系。”

 除了在直播中提到的推进企业“数智化”转型升级外,这位90后总经理还通过带团拜访文莱、印尼、新加坡以及卢森堡四家大使馆,支持攀登珠峰活动、冠名浙江省游泳队、参与天猫直播……等一系列年轻人更喜欢、更容易接受的方式,去推动中医药产业走入年轻群体,走向世界,去为百年老字号寿仙谷注入新的活力。

 而此次寿仙谷的天猫直播,拒绝简单粗暴的促销带货形式,回归到了品牌与内容的本质。通过总经理亲自下场与粉丝互动,分享企业品牌故事,科普产品核心技术等形式,拉进品牌与消费者之间的距离,更有效地放大了品牌声量,提升了品牌形象。